雙十一正式開戰,拼多多11月交易額目標環比翻三倍

2019-11-02 13:17:38   作者:張信宇   來源:36氪

拼多多根本停不下來。

圖片來源:視覺中國
 
11月1日,今年的電商平臺雙十一大戰可以說正式開始了。

36氪獲悉,拼多多內部提出其11月的交易額(GMV),目標是要達到剛過去這個10月的三倍。一些拼多多小二向其所負責的商家傳達了平臺這個要求,另有一名拼多多內部人士也予以證實。

2019年第二季度財報顯示,拼多多年GMV已經超過7000億人民幣(2018年7月-2019年6月),同比增長171%。雖然拼多多還沒公布第三季度財報,但據智氪研究院根據監測數據估算,2019年第三季度(2019年7月-9月)拼多多GMV超過3300億人民幣,月均超過千億。

而每年10月是拼多多的店慶大促月,加上服飾換季、手機上新等因素影響,拼多多在10月本身的GMV就會比較高。那么,拼多多為11月定下的目標“10月GMV*3”,估計可能會超過三千億,相當于整個第二季度的總量。這是個頗為野心勃勃的目標。

另據QuestMobile不久前發布的《2019移動互聯網全景生態報告》,拼多多在2019年8月的全景用戶規模已經達到4.3億。Sensor Tower的監測數據則顯示,2019年9月全球App Store購物類應用下載量榜單中拼多多位列第一。拼多多的用戶增長數據依舊恐怖。

可以作為參考的是,去年雙十一期間,借助“拆寶箱”“限時免單”等活動,拼多多的DAU單月增長了近兩千萬。

而今年,拼多多投入了大量資源進“百億補貼”,希望借此利用蘋果、戴森等高端消費品打通一二線城市高凈值消費者中建立低價正品的心智。拼多多多次宣稱,其“百億補貼”下的iPhone等商品在全網各大平臺中做到了最低價。

然而,要達成這一GMV目標也并非沒有阻力。

10月28日,升級后的《微信外部鏈接內容管理規范》正式執行,包含拼多多賴以成名的“砍一刀”“好友助力”等流量絕技不再受微信規則認可。盡管拼多多的商品仍然能分享到微信,但一些社交裂變的增長手段受到較大影響,只能以類似于淘寶的淘口令形式發送給微信好友。

于是,這些裂變手段的路徑變得很長,需要像已被微信隔絕數年的淘寶一樣通過“復制-退出微信-打開拼多多app”的形式來實現。

不過,拼多多已完成了流量的原始積累,受微信外鏈新規則影響更大的,還是那些模仿拼多多進行裂變增長的其它產品。


 
編輯:余宏博

 

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