“禁煙令”下達,電子煙行業或將啟動降價和裁員計劃

2019-11-02 13:15:39   作者:方園婧 佘曉晨   來源:界面

這次政策帶來的影響是相當深遠的,甚至有可能一定程度影響行業格局。


 
電子煙行業再次遭遇沖擊。

11月1日國家市場監管總局和國家煙草專賣局聯合發文稱,各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,敦促電商平臺立即關閉電子煙店鋪,成為電子煙產品及時下架。

在此之前,2018年8月28日,國家市場監管總局,國家煙草專賣局就曾發布《關于禁止向未成年人出售電子煙的公告》(下稱《公告》)。

自《公告》發布以來,社會各界共同保護未成年人與電子煙侵害的意識普遍增強,向未成年人直接推廣和銷售電子煙的現象有所好轉。但同時也發現,仍然有未成年人通過互聯網知曉,購買并吸食電子煙。甚至有電子煙企業為盲目追求經濟利益,通過互聯網大肆宣傳,推廣和售賣電子煙,對未成年人人體健康造成巨大威脅。

在美國電子煙發源地休斯頓,10月23日美國休斯頓梨城獨立學區的高中校長正在努力防止孩子吸煙,在校園內實施反吸煙計劃,甚至將反吸煙信息整合到課程中。

但是,校長們表示,青少年使用電子煙的問題正在加劇,在某些情況下情況變得更糟,因為許多學生甚至某些父母不了解這種做法的真正危險性。

界面新聞記者采訪了多個電子煙行業人士,但基本都表示不予回應,其中一家電子煙公司創始人表示,在這件事情上跟隨國家的政策。

福祿FLOW電子煙創始人朱蕭木、喜霧電子煙、雪加電子煙創始人王颯、RELX悅刻,都一致表示會保護未成年人免受電子煙的侵害,未來不炒作營銷,加強研發。

但實際上,該公告發布以后,電子煙行業人士都表示了不同程度的擔憂。界面新聞記者了解到,雖然美國方面撤銷了電子煙的禁令,但是之前所帶來影響還無法暫時消去。

“美國的政策已經給行業的發展蒙上了一層陰影,國內政策的落地只是雪上加霜而已,大部分從業者一個月前已經做好了最壞的打算,從心里層面來講,噩耗是循序漸進的傳來,相對比較好接受一些的。”一位電子煙行業從業者指出。

他表示,之前兩個月還是趕貨狀態,但上個月開始客戶忽然大批量取消訂單。結果導致供應商的物料送來并且加工制作后,沒有人買單。

一位從事電子煙對外貿易的從業者表示他們已經做好相應準備。“我們是做兩手準備,尋找新的發展的機遇,然后等待行業是否有復蘇的可能,畢竟政策是禁止向未成年人銷售電子煙,而不是禁止電子煙的生產和銷售”。

另一位做成品電子煙的人則表示,該政策說明國家已經完全收緊電子煙市場,“有預料這個政策會出臺,都沒想到會如此激烈,這個政策基本給電子煙行業蒙上陰影”。

目前電子煙行業的銷售渠道主要分為線上和線下兩個模式,此次將線上銷售平臺關閉后,線下銷售暫時還沒有受到影響。據界面新聞記者了解,電子煙在線下銷售的網點主要是便利店、煙酒超市、小賣部等等,但由于電子煙暫時被歸屬于3c產品,所以在這些網點銷售不需要獲得煙草銷售的相關政策批準。

截至10月22日,美國疾控中心(CDC)報告顯示,已從全美統計出超過1000例肺損傷病例,其中有33例已確診死亡。

雖然美國FDA和CDC都表示“無直接證據表明電子煙與這些病例存在關聯”,但各種監管審查的信號正在逼近。

目前美國是電子煙最大的市場,有調研機構顯示,在美國,電子煙對傳統煙草消費者的滲透率已經超過10%。而中國有3.5億煙民,但電子煙的滲透率不到1%,面對巨大市場潛力,資本也聞風而動,據不完全統計,國內已有十幾家電子煙公司獲得融資,總融資額達數億元,其中包括了真格基金、動域資本、源碼資本、IDG資本等多家一線投資機構。

但這次政策帶來的影響是相當深遠的,甚至有可能一定程度影響行業格局。

許多電子煙行業公司已經開始啟動裁員計劃。其中有知情人士和界面新聞表示,“許多同行已經開始放假,從上個月開始周末雙休,有的公司已經開始啟動裁員,”他還表示,幾乎每家電子煙都開始啟動降價策略。

 
編輯:余宏博

 

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