雀巢或將以10億美元出售徐福記和銀鷺

2019-10-30 17:15:11   作者:吳容WR   來源:界面新聞

據彭博社消息,雀巢正在尋求以超10億美元出售兩家中國子公司徐福記和銀鷺控股權。

  據彭博社消息,雀巢正在尋求以超10億美元(折合約70億元人民幣)出售兩家中國子公司徐福記和銀鷺控股權。

  知情人士透露,雀巢目前正研究和評估這兩家所有權問題。它也可能會選擇僅出售上述一個或兩個品牌中的一部分股權。但目前還沒有做出最終決定,也無法確定商洽是否會導致交易。

  為此,雀巢對界面新聞回復稱,不對傳言進行評論。而徐福記方面也對界面新聞表示,對于非事實的報道沒有意見。

 

  作為本土化戰略的一部分,雀巢在2011年收購這兩家中國公司。它先是以15億元人民幣收購廈門銀鷺食品集團60%股份。同年,花費17億美元收購了徐福記60%的股份。此后,雀巢對銀鷺進行了兩次增持,并在2018年6月完成對銀鷺品牌100%控股。

  但兩者市場表現不那么如意。根據雀巢公布了前三季度財報,財報顯示,前三季度雀巢總收入增長了2.9%,達到了684億瑞士法郎(人民幣約4888億元)。中國是雀巢全球第二大市場,由于某些品類銷售疲軟,雀巢中國區業績增長與往年持平。

  其中,銀鷺的銷售額約為10億瑞士法郎,約三分之二的產品為當地品牌,如花生奶和八寶粥的銷量在下降,表現較好的是即飲咖啡。

  為此,在10月17日三季度業績會議上,雀巢首席執行官施耐德表示:“我們正在非常努力地解決這一問題。” 他一再表示,雀巢將出售問題無法解決的非戰略性業務。

  另一家徐福記也受到增長困境。

  英敏特報告顯示,中國糖果行業經過三十多年高速發展,以及消費者對健康的追求,這個市場市場份額于2014年至2016年期間持續萎縮,2016年規模糖果企業虧損數量達38家。

  近年來徐福記一直被指“春節依賴癥”明顯。按照彭博社援引分析師的預計,徐福記年收入約為7億瑞士法郎(約50億人民幣)。但按照內部人士的說法,春節的銷售額可以占到公司全年的四成到五成。

  徐福記并非沒有意識到這個問題。據彭博社消息,雀巢正試圖通過改良徐福記巧克力的包裝,并要推出營養零食產品。此外還在東莞開出了“徐福記·呈味空間”實體店,銷售高端鳳梨酥禮盒,以吸引年輕一代消費者的注意。

 
編輯:呂品田
 

 
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